全球品牌价值榜单

今年英国的Brand Finance品牌金融咨询公司发布了《2025年全球品牌价值500强榜单报告》。在这份榜单的前十名里，有两个中国品牌，一个韩国品牌，其他都是美国品牌。

美国品牌这么多，是不是说明中国品牌就比不上美国品牌呢？

品牌评级的重要性

不管多大的公司，想不断发展业务，就得时刻关注和维护品牌价值和影响力。只有清楚自己在市场上有多大影响力，才能更好地确定发展方向。

有时候我们自己觉得品牌挺有名，但数据可能并不支持这一点。所以从上世纪末开始，就出现了一些像Brand Finance这样的公司，专门给品牌做评级和服务咨询。

要帮客户搞好品牌，就得知道他们品牌的当前排名和地位。Brand Finance有二十多年的经验积累，每年都会根据品牌投入、资本、业绩、用户满意度和社会责任等因素进行综合排名。

权威榜单排行揭秘

因为数据覆盖面广又精准，所以发布的排行榜含金量很高，很有参考价值。每年一发布，就会有很多媒体报道，很多企业也把这份榜单当作自己的“成绩单”。

如果你仔细看看这几年的排行榜，会发现排名确实挺合理的。比如说2018年的时候，华为就在5G和通信服务领域大展拳脚，所以那一年华为排到了第25名。

另外，去年中国品牌在500强榜单上的占比上升到了16%。那今年情况怎么样了？谁排在第一位呢？

美国老牌品牌影响力强劲

美国的经济发展得比较早，再加上人口多、产品种类丰富，本土的科技和零售业在20世纪70年代就开始迅速发展。而且，像可口可乐这样的成功品牌营销案例也让美国很早就开始重视品牌效应，很多企业甚至能通过品牌效应赚到实实在在的钱。

有了这样的基础，美国的一些老牌品牌几乎占据了各种品牌影响力榜单的前列。今年的榜单里，苹果依旧排在第一位，这已经不是它第一次蝉联榜首了。那么苹果的实际品牌影响力到底怎么样呢？

Brand Finance对苹果公司的估值为5745亿美元，比去年增长了11.2%。考虑到苹果公司在过去一年的表现，这个估值也是合理的。去年，苹果不仅优化了生态系统，还推出了Vision Pro和iPhone 16系列等热门产品。

科技巨头的品牌价值提升

除了这些，苹果公司在2024年的收入达到了近4000亿美元。虽然销量跟前一年差不多，但由于产品更高端了，市场也更广了，所以苹果的品牌价值又提升了。

另一个老牌公司微软也用了类似的方法。去年，微软不仅依靠之前的旧业务稳住了基本盘，还把人工智能融入到自己的产品里。对这些领域的投入让微软的品牌价值增加了35.4%，排名第二。

除了这俩靠投资和产品升级提升品牌价值的老牌公司，亚马逊作为美国零售业的领头羊，在2024年推出了一个叫“顾客询问Alexa”的功能，大大优化了用户的购物体验，因此收入也涨了不少。

亚马逊持续扩展与承诺

除了这个之外，亚马逊还在不断扩展自己的网上业务，扩大品牌影响力。他们之前还承诺要推动可持续发展，赢得了很多人的好感。这些努力最终都在榜单上有所体现，所以亚马逊还是排在了第四位。

剩下的四个美国品牌是谷歌、沃尔玛、Facebook和英伟达。这些公司的业务范围非常广。不过跟美国比起来，咱们国家的企业也在迅速进步……

互联网时代的品牌崛起

跟美国相比，国内企业一开始主要集中在重工业和手工业这些领域。只要肯踏实干活，讲诚信，抓住机会，就能赚到钱。所以那时候对品牌营销不太重视，不是说我们不如美国，而是那时候还没那么迫切需要。

直到互联网开始普及后，大家才开始重视品牌营销。随着计算机技术和互联网的快速发展，经济也加速了。国内也开始在社交软件方面有所突破，比如微信，现在的品牌价值已经高达330亿美元。

还有就是短视频平台抖音，它的品牌价值在2025年的榜单中依然排在第七位，不过比上一年增长了26%，达到了1058亿美元。

中国品牌海外影响力提升

这主要归功于抖音一直在推动国际化，特别是最近很多外国朋友又开始疯狂下载抖音，经常登上下载量最多的应用榜单。抖音集直播、电商、社交等功能于一体，特别受追求时尚的年轻人欢迎。

另一个上榜的中国品牌是我们国家电网。作为央企直管的品牌，国家电网近几年一直在拓展国际市场，在沙特和其他非洲国家都能看到他们的身影。此外，国家电网在低碳化目标下不断推进绿色转型，技术水平也在不断提升，因此品牌价值达到了856.3亿美元，并得到国际认可。

中国汽车品牌的希望

看完之后发现，我们品牌进前十的确实不多，但十名之后的品牌也在拼命追赶。比如说比亚迪排在第167位，但在汽车领域却进了前几名。所以总的来说，中国品牌还是很有希望的。

说完美国和中国的品牌，那剩下的那个品牌是哪个国家的呢？

三星手机的品牌价值与发展

在这个榜单的前十名里，除了美国和中国的品牌，就只剩下韩国的三星了。这个品牌已经超过了80年历史，但到现在依然很有名气，一直都在进步。

去年，三星又推出了Galaxy S24系列，主打的就是Galaxy AI。这个AI突破了联网限制，把手机端的AI和云端的AI结合起来，这样即使没网也能用。

再加上实时翻译、图像处理、一键搜索这些新功能，AI真的被融入到手机里了。市场反应很好，销量也不错，品牌价值达到了1106美元，排到了第六名。

说到这儿，榜单的情况大概就说完了。至于未来会怎样变化，咱们明年再看吧。